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《哪吒》熱映東風吹,盜版周邊戰鼓擂

——國漫如何應對知識產權侵權事件

日期:2019-07-31 來源:知產力微信公眾號 作者:檻內畸人 瀏覽量:
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一部《哪吒》火起來周邊盜版千千萬


近日,國產動漫電影《哪吒之魔童降世》在院線熱映。截至目前,影片首周票房已經大破9億元,成為我國國產動漫電影首周票房最高紀錄的保持者。主創團隊對傳統民間故事“哪吒鬧海”顛覆性的改編讓人耳目一新,更成功塑造了一系列鮮活的角色形象。其中一臉壞笑的哪吒、豐神俊朗的三太子敖丙、憨態可掬的太乙真人等給觀眾留下了深刻的印象。不少觀眾相繼在電影官方微博下面留言“官方是否考慮推出角色手辦和相關商品?”“想要一件印有哪吒形象的T恤”。


面對觀眾對電影的好評以及對周邊產品的需求,電影《哪吒之魔童降世》于7月27日指定一家電商店鋪作為官方授權銷售商,售賣《哪吒之魔童降世》電影紀念,該商品為主創團隊首映禮同款,單價99元。該店鋪賣家表示,該系列T恤由《哪吒之魔童降世》官方正版授權,是現在市面上唯一的正版授權產品,同時出示了證明。賣家說,所有的周邊都需要官方那邊同意才行。


然而盜版侵權者的出手似乎更快。7月28日,有網友發現某電商平臺上“有一堆盜版的哪吒周邊”。筆者在某電商平臺上檢索“哪吒之魔童降世”的關鍵字,結果發現大量的店鋪銷售相關周邊商品,類別涵蓋了手機殼、T恤、抱枕、cos服等。這些盜版周邊商品甚至大多冠以“哪吒之魔童降世動漫周邊”的名號,價格在數十元到數百元之間。筆者進入銷量排名第一的商品頁面發現,該商品已售出上千件之多,其他商家也有數百件不等的銷售記錄。                   


對此,《哪吒之魔童降世》電影官方顯得有些被動,在加緊開發正版周邊產品的同時,也緊急發布了一則聲明:“哎!煩!最近上網沖浪發現許多盜版周邊,特此發布一則暴躁聲明,也感謝大家對小爺的關愛和提醒。不用急,小爺的正版周邊已經在路上,敬請期待吧!”看似詼諧的語氣之下,難掩對市場上的侵權行為的無奈。


看動漫界“IP大戶”如何做


近些年,我們親歷了國產動漫電影的長足發展。《大圣歸來》《大魚海棠》《白蛇緣起》等“國漫”無論是從觀眾口碑還是從最終票房上看,都取得了可喜的成績。越來越多的影視公司也開始重新審視“國漫”市場,相關影視作品的開發、創作如火如荼。我們有理由相信國漫在經歷漫長的“瓶頸期”后能夠重回巔峰,而不需要再仰視他人。


相較于電影藝術創作,我們一方面需要向先進動漫影視公司學習如何對知名IP全產業的開發和經營,另一方面,對知名IP的保護、對知識產權侵權的預防和追責這些方面更需要我們付出實際行動。


大多人都知道迪士尼被稱作“童話王國”,但在知識產權領域,它還有一個著名的稱號——版權狂魔。由于手握眾多“超級IP”,迪士尼在百年的發展歷程中經歷了數不勝數的知識產權侵權事件。多年以來,對侵權行為秉持“零容忍”態度的迪士尼,已經形成了一套產業化的知識產權保護模式。據了解,甚至連美國的著作權法修訂,也多少受到迪士尼的影響。


筆者查閱相關案件發現,面對知識產權侵權,迪士尼往往能夠打出“事無巨細”“雷霆出擊”“追責到底”的組合拳。


例如,2008 年迪士尼公司狀告美國佛羅里達州萊克縣的一對經營派對服務的夫妻,理由是他們購買了盜版的迪士尼角色服飾,并將其用于自家生意的宣傳視頻之中。迪士尼方面要求這對夫婦將服飾寄回迪士尼以便對其進行銷毀,但這對夫妻卻將服飾退回原賣家以換回他們購買服飾的 500 美元。隨后,迪士尼對他們提出了高達 100 萬美元的額外訴訟費用。


而在1987年,日本滋賀縣大津市立晴嵐小學的106名畢業生在學校內的游泳池內繪制米奇圖案作為畢業紀念。看似發自童心的這個紀念活動,卻被迪士尼以“侵害著作權”為由,要求校方撤銷畫作。迪士尼方面認為,如果學生和校方事先申請,那么迪士尼也許會考慮允許使用,但是學校擅自使用米老鼠肖像權,并且被當地報紙報道,這對學校來說具有宣傳作用,屬于未經允許的商業使用,所以主張該學校侵權。盡管學校校長否定這一說法,但最終還是迫于被起訴的壓力去除了泳池內的畫作。


上述事件只是迪士尼眾多維權案例中的一小部分,然而我們依然可以窺見迪士尼面對知識產權侵權時的“鐵腕”。


事實上,影視文化行業要想良性健康的發展,知識產權運營、保護是需要得到足夠重視的核心因素。對于被大眾寄予厚望的國漫來說,布局IP產業鏈、創造超越影視行業以外的文化影響力和經濟效益、預防知識產權侵權、積極進行侵權維權,更需要得到整個行業的足夠重視和身體力行。

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