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“神話人物”能不能注冊商標

日期:2019-03-07 來源:智信禾知識產權 作者: 沐杉 瀏覽量:
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前段時間雀巢產品有限公司(以下簡稱“雀巢公司”)申請的一個名為“旺”的圖形商標(以下簡稱“訴爭商標”)被駁回,且在行政訴訟中依然未獲得支持。此事件一時引起了吃瓜群眾的熱議。                                         

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2017年申請的


商評委認為:訴爭商標是頭戴金錢官帽、手捧金元寶的財神形象。財神作為我國民間普遍供奉的一種主管財富的神明,如果應該可以商標使用,涉嫌封建迷信,從而會產生《商標法》第十條第一款第(八)項所規定的不良影響,構成不得作為商標使用并注冊的情形,決定對其注冊予以駁回。


雀巢認為訴爭商標與財神不具有直接的對應關系,即使將其識別為財神,也不會產生任何的不良影響,所以并不違反《商標法》的相關規定。于是雀巢向北京知識產權法院提起訴訟。


經過審理,法院認為財神形象早已融入華人生活,成為中國傳統文化的重要符號象征。而將此種華人普遍使用、表達美好憧憬的圖樣注冊為商標,難以使相關公眾明確有關商品或服務的來源,不能實現商標的基本功能。因此,以訴爭商標違反了《商標法》第十一條第一款第(三)項的規定,駁回雀巢公司的訴訟請求。

 

法條提示:


《商標法》第10條 下列標志不得作為商標使用:......


(八)有害于社會主義道德風尚或者其他不良影響的。


《商標法》第11條 下列標注不得作為商標注冊:......


(三)其他缺乏顯著特征的。


前款所列標注經過使用取得顯著特征,并便于識別的,可以作為商標注冊。


可見,商評委使用的第十條是絕對禁止條款,而法院使用的第十一條顯著性,卻有救濟途徑,若經過大量使用獲得顯著性,有可能獲得注冊。


據網上資料顯示,雀巢公司是一家來自瑞典的具有150多年歷史的企業,其名下有兩千多個品牌,涵蓋了多種產品,作為全球最大的食品消費品公司,營收幾乎是百事公司的兩倍。


小編不禁疑惑,為什么雀巢公司要注冊這個商標?經過仔細查找后,發現了蛛絲馬跡,原來早在幾年前,雀巢公司就注冊了訴爭商標的圖形。

 

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2013年申請的


雀巢公司2013年申請的這件商標雖然僅核準了四個商品,但依然是予以注冊了。那么小編就想,若該“旺”的圖形本身缺乏顯著性,不能起到區分商品來源的作用,為何2013年申請的這件可以注冊呢?


為了一探究竟,小編特意查詢了一下,發現其實也有類似于訴爭商標的表示傳統文化形象的商標被注冊,且不止一件,比如大家熟知的“太上老君”、“孫悟空”等。“太上老君”是道教始祖,受到道家的崇奉及許多人的供奉,現今仍有許多道家學者前去河南的太上老君臺朝拜;“孫悟空”是《西游記》中的人物,著名的神話人物之一。這兩個形象都經常出現在影視劇中,可說已融入人們的生活中。

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“財神”,這一形象亦經常出現在影視劇中,也屬于古代的神話人物,與“太上老君”、“孫悟空”有異曲同工之處,且雀巢公司有2013年申請的在先商標已獲得注冊,因此,小編認為“財神”商標具有一定顯著性,可以起到區分商品或服務來源的作用,可以實現商標的基本功能。


此次雀巢公司訴爭商標被駁回的原因,小編分析,有可能是近幾年商標惡意搶注現象增多,為應對此種局面,商標的審查標準更加趨于嚴格。在此,建議大家在申請商標時,盡量選擇臆造的有顯著性的商標,唯此才可順利獲得注冊。

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