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不為“瘋狂”的鞋子買單

日期:2019-07-22 來源:中國知識產權報 作者:伊一 瀏覽量:
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近年來,球鞋不僅僅只是運動場上的裝備,還躍然成為了時尚界的“寵兒”,受人追捧。球鞋大熱的同時,也催生了一個離奇“行業”——倒賣球鞋。近日,網上爆料稱“22歲小伙倒球鞋月入10萬元”,一雙球鞋到底有多少利潤,能夠月入十萬元?即使這樣還有人買了假貨,球鞋價值到底由誰主導?其實,球鞋的官方售價并非高昂到不可企及,而是利用球鞋的限量發售,加之消費者的跟風現象,對市場進行“壟斷”,哄抬價格,在巨額利潤的驅使下,一些假貨也會隨之而來,最終攪亂了市場。


據了解,目前,不少國內外知名品牌為打造款式設計獨特的產品,進行限量發售,其獨特的款式設計、科技元素以及鞋子蘊含的符號意義、文化意味,吸引了不少球鞋愛好者買單。作為球鞋界的佼佼者Air Jordan,其為耐克旗下以著名的籃球運動員邁克爾·喬丹(Michael Jordan)所命名系列,現如今一雙球鞋動輒上萬元的價格,但市場依舊“一鞋難求”。筆者認為,品牌的“饑餓營銷”模式,造成供不應求的熱銷假象,進而催生了一雙售價不到2000元的球鞋被炒到萬元不等的“倒賣球鞋”市場。


在“倒賣球鞋”市場環境下,“一鞋難求”現象滋生的假冒產品屢禁不止。有鞋販通過瞄準某些品牌的限量鞋暢銷色和鞋碼,“買斷”主力貨品,為了謀取高額利潤,制造假冒偽劣產品,再依托線上、線下平臺等渠道將假冒偽劣球鞋與正品球鞋混雜出售,或直接標“A貨”售賣。從法律上來看,這種肆意控制鞋市、哄抬球鞋價格又出售假冒產品的違法行為,不僅損害了名優品牌的信譽,侵犯企業和消費者的合法權益,還嚴重擾亂市場秩序,亟需市場監管部門加強懲治,以防被不法商家鉆了空子。


值得一提的是,愿意高價在二級球鞋市場買單的消費者很大一部分并非專業的球鞋收藏家,其中就包括一些未成年消費者,盲目地跟風購買,為倒賣球鞋假鞋販子牟利提供了可乘之機,從而出現“黃牛”“高仿”“A貨”等。因此,消費者需擦亮雙眼,理性消費,不被假象所迷惑,品牌商也應加大防偽力度,杜絕不法商家的假冒偽劣行為,防止品牌名譽受損。

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